【抛釉】有的一线大牌3月份7501500mm规格特定款终端促销价70多元片

    有的一线大牌3月份7501500mm规格特定款终端促销价70多元片

有的一线大牌3月份7501500mm规格特定款终端促销价70多元片往年开年，陶瓷行业涨价函“满天飞”，借助“小阳春”的开局，许多陶瓷企业都会上调产品价格。

但2024开年，陶瓷行业“魔幻”开局——涨价函几乎没有，反倒是许多厂家都在偷偷地降价、杀价，部分产品出厂价降幅超过10%。

在江西高安，中板、抛釉砖等绝大部分品类开年出厂价相比去年底直降5%~8%。

过去的2023年，陶瓷行业的价格战前所未有，但2024年更加“疯狂”——刚刚开年，价格战的战火就即刻点燃。

譬如，许多一线大牌直接报价：800×800mm终端销售价低至36元、38元、39元/片，600×1200mm48元、49元/片起，750×1500mm也杀至68元、69元/片的底价，还有各种满减优惠价、小礼品……有的一线大牌，3月份750×1500mm规格特定款终端促销价70多元/片，但仅仅过去两天，就下调至60元/片，因为“隔壁”品牌的终端促销价已经低至60多元/片。

一中部产区陶企3月份给经销商的报价，400×800mm中板、600×600mm抛釉砖、600×1200mm通体大理石瓷砖出厂价，都相比去年底暗降不少，发货越多，提货价越优惠。

”在山东淄博，开年来，有的陶企800×800mm抛釉砖价格一口气直降0.7元/片，400×800mm中板价格也下调0.7元/片……综合来看，不少品类的单价降幅达5%~10%，而往年是涨价5%~10%。

今年开年，不少陶企采取“以价换市”、“牺牲利润抢占份额”的策略，意图在内卷的市场下，“卷”死同行，加速同行的“出清”速度。

广东一家陶瓷厂老板坦言，今年开年的价格战在意料之中，但激烈程度却在意料之外，“2024年才是陶瓷行业真正洗牌的开始，今年的陶瓷市场没有同行，只有敌人。

差异化创新……“价格战”在陶瓷行业一直存在，每当同质化竞争达到一个激烈的界点，“价格战”就会不可避免的打响——从产品创新来看，近两年陶瓷行业几乎没有颠覆性的产品创新，绝大多数厂家只能围绕固有的几大产品品类“卷产能”、“卷成本”、“卷价格”。

江西上高产区一抛釉砖企业销售负责人对2024年充满信心，其信心来自于企业的低成本优势：一、当地能源成本优势显著，相比高安要便宜。

二、公司4条生产线已全部完成产品和产能的更新换代，平均单线日产能达到3.5万㎡。

三、经过2023年的市场沉淀，产品品质和市场趋于稳定。

在这个过程中，陶瓷企业不仅需要关注产品技术研发和品质提升，更要强化品牌建设、完善服务体系，并且要在供应链管理、产能布局等方面拥有前瞻的战略布局，紧跟市场需求，不断创新升级。

譬如，今年最“内卷”的400×800mm规格中板，有的陶瓷厂家创新性地推出450×900mm新规格，自辟“赛道”规避价格战。